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    日前，碧桂園全民營銷微信平臺(tái)已經(jīng)上線，這家開創(chuàng)微信營銷先例的房企，正利用微推思維，對(duì)其全民營銷模式進(jìn)行再升級(jí)。

率先成功試水微營銷

    對(duì)于微營銷，碧桂園是首吃螃蟹者，早在2012年8月底，全國首個(gè)房地產(chǎn)二維碼就落戶碧桂園•十里銀灘，碧桂園因此成為房地產(chǎn)行業(yè)第一個(gè)試水微信營銷的開發(fā)商，開創(chuàng)中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷新時(shí)代。

    碧桂園旗下項(xiàng)目數(shù)量眾多、業(yè)主資源龐大，也讓碧桂園在全面進(jìn)行微營銷后擁有了一個(gè)規(guī)模、影響力巨大的微信傳播矩陣。其在微信推廣方面的成績可圈可點(diǎn)，儼然已走在行業(yè)前列，引起同行、研究機(jī)構(gòu)等廣泛關(guān)注。

全民營銷成就斐然

    同樣，碧桂園亦將全民營銷模式玩得風(fēng)生水起，推出“成就共享計(jì)劃”。基于自身獨(dú)一無二的品牌優(yōu)勢(shì)，碧桂園不僅發(fā)動(dòng)員工強(qiáng)勢(shì)宣傳，更整合了龐大業(yè)主群，以及其他社會(huì)資源。碧桂園在2013年業(yè)績狂飆邁進(jìn)千億，當(dāng)中，全民營銷功不可沒，尤其是碧桂園規(guī)模龐大的業(yè)主粉絲群，他們對(duì)于碧桂園產(chǎn)品的口碑傳播，成了推動(dòng)碧桂園項(xiàng)目銷售的重要力量之一，比如，甚至有業(yè)主一人的推薦套數(shù)就超過100。

    雖然全民營銷不是碧桂園的首創(chuàng)，但是碧桂園卻成功將全民營銷模式打造成羨煞同行的“法寶”，也引來諸多效仿。而行業(yè)內(nèi)對(duì)碧桂園全民營銷的解讀亦眾多，比如，有知名媒體報(bào)道評(píng)論稱：“過往一年碧桂園讓全民營銷從‘潘長江’長成了‘姚明’，一時(shí)間行業(yè)追隨者甚眾，效仿者們認(rèn)為自己也可以，但他們都忽視了姚明媽媽身高1米88，碧桂園10年前在華南板塊時(shí)代已是行業(yè)的‘渠道專家’。”

“微信營銷”+“全民營銷”，升級(jí)營銷模式 

    如今，碧桂園將“微信營銷”和“全民營銷”這兩大殺手锏融合起來，推出全民營銷微信平臺(tái)。                     

    這個(gè)面向社會(huì)各界人士的微信平臺(tái)門檻低，且操作簡易便捷，人人可發(fā)起，人人可參與。用戶完成注冊(cè)程序，便成功加入碧桂園全民營銷，成為碧桂園推薦人；推薦人可以通過全民營銷官方微信平臺(tái)，了解各項(xiàng)目的資料、在售產(chǎn)品情況、優(yōu)惠信息等，并正式、準(zhǔn)確對(duì)外傳播項(xiàng)目相關(guān)銷售信息；只要于客戶到訪意向項(xiàng)目前2小時(shí)內(nèi)錄入客戶信息，即視為推薦；而一旦推介成功，讓客戶在規(guī)定之內(nèi)內(nèi)認(rèn)購簽約，推薦人便可獲得4‰的傭金點(diǎn)數(shù)。這個(gè)全民營銷微平臺(tái)操作之便捷、涉及項(xiàng)目之眾、傭金點(diǎn)數(shù)之高，在行業(yè)內(nèi)都極為罕見。